Модуль 1

Основи та стратегія бренду роботодавця

Розберемо, чому бренд роботодавця – це стратегічний актив, а не “красивий маркетинг”, і як він впливає на найм, утримання та бізнес-результати. Ви навчитеся бачити зв’язок між внутрішньою реальністю компанії, очікуваннями стейкхолдерів і сприйняттям бренду на ринку та вперше структуровано пропишете свої цільові аудиторії й їхні потреби.

● Бренд роботодавця як стратегічний актив● Як формується сприйняття та цінності бренду● Стейкхолдери та цільові аудиторії

Модуль 2

EVP – від розуміння до формулювання

Ви зрозумієте, що таке EVP та як воно виступає компасом для HR-рішень. Чому “ми класна компанія” не працює і з чого реально складається ціннісна пропозиція роботодавця. Ви отримаєте покрокову методологію досліджень, навчитеся збирати дані від працівників і кандидатів та на виході отримаєте чернетку власної, живої й перевіреної EVP.

● Що таке EVP та чому це не просто маркетинговий слоган● Методологія та дослідження при створенні EVP● Формулювання та валідація EVP

Модуль 3

Контент як стовп бренду роботодавця

У цьому модулі ви побачите, як перетворити EVP на контент, що працює: історії людей, культуру, “закулісся”, навчання, а не шаблонні HR-пости. Ви навчитеся будувати контент-стратегію на кілька місяців, обирати формати й канали під свої аудиторії та вимірювати, як контент реально впливає на відгуки й найм.

● Стратегія та типи контенту● Планування та дистрибуція● Вимірювання ефективності контенту● Контент для бренду роботодавця: як створювати історії, що будують довіру та приваблюють талант

Модуль 4

Цифрові канали та цифрова присутність

Ви розберетеся, як зробити кар’єрний портал, job-сайти, LinkedIn і соцмережі системними каналами бренду, а не просто “сторінками з вакансіями”. Ви навчитеся оптимізувати вакансії й профілі, працювати з коментарями та репутацією, а також вибудовувати дружню, людяну комунікацію через email та прямі контакти з кандидатами.

● Кар'єрні портали та job-сайти● LinkedIn та соціальні мережі● Email та прямі комунікації

Модуль 5

Внутрішні комунікації та Employee Experience

Ви дізнаєтесь, як внутрішні комунікації та досвід працівників перетворюють людей на амбасадорів бренду або, навпаки, руйнують найкращу зовнішню картинку. Ви навчитеся проєктувати ключові “moments that matter”, працювати з eNPS та feedback, щоб бренд роботодавця був послідовним від першого контакту до останнього дня працівника.

● Стратегія та канали внутрішніх комунікацій● Employee Experience та "Moments that Matter”● Вимірювання та вдосконалення

Модуль 6

Вимірювання, гайдлайни та операціоналізація

Ви дізнаєтеся, як вибудувати систему метрик для бренду роботодавця – від awareness і відгуків до утримання та вартості найму – щоб аргументовано показувати ROI бренду бізнесу. Ви навчитеся створювати брендбук і Tone of Voice, вбудовувати бренд у щоденні HR-процеси та збирати всі інструменти в інтегровану річну стратегію, яку реально можна впровадити у вашій компанії.

● KPI та рамка для вимірювання● Брендбук, гайдлайни та консистентність● Операціоналізація та постійне вдосконалення● Інтеграція всіх інструментів бренду роботодавця та річна стратегія

Додатково

Менторська сесія 1-on-1 з лекторкою

Ви отримаєте персональний розбір домашнього завдання з детальним фідбеком і конкретними рекомендаціями під певну ситуацію. Ви зможете поставити запитання по матеріалах курсу та розібрати свій індивідуальний кейс, щоб вийти із зустрічі з чітким планом дій саме для вашої компанії.

● Обговорення домашної роботи та її детальний розбір● Питання по матеріалам курсу● Розбір особистого кейсу (за потреби)